Cómo es el proceso de una consultoría 1:1 de Anatomía de Marca, paso a paso
Una consultoría 1:1 de Anatomía de Marca sigue un proceso de seis fases —diagnóstico, origen, visión,
transición, voz y anclajes estratégicos— repartidas en 3 meses, ya sea en formato trimestral remoto (6
sesiones de 90 minutos) o intensivo presencial en Madrid o Zaragoza (2 jornadas completas). El objetivo de
las seis fases es el mismo: alinear la marca personal de la clienta con la versión profesional que ya es hoy.
Teresa Millán, consultora de marca personal, durante una sesión de consultoría estratégica 1:1
Antes de empezar: el proceso de admisión
Anatomía de Marca no se contrata directamente desde la web. Antes de iniciar el proceso, cada candidata
pasa por una sesión de valoración de su caso, en la que se confirma que su negocio y su momento
profesional encajan con el perfil del método: negocio en activo, cartera de clientes estable y una marca que
ya no representa el nivel al que ha llegado.
Así se ve tu proceso en Anatomía de marca
Fase 1 — Diagnóstico y auditoría de marca
Antes de construir, se mira de frente. Esta sesión de apertura de trimestre identifica el desajuste concreto
entre la versión actual de la clienta y la que su marca proyecta hoy, y define las acciones estratégicas de los
tres meses siguientes. Aquí se detecta la brecha entre quién es y cómo la perciben, lo que su marca
comunica sin que ella lo haya decidido, y el punto exacto donde empieza el trabajo real.
Fase 2 — El origen
Toda autoridad de marca nace de una historia que se atreve a contarse. En esta fase se establecen los hitos
estratégicos de la historia personal de la clienta —no para exponerla, sino para hacer partícipe a su
audiencia de su momento actual— y se construye el hilo narrativo que conecta quién fue con quién es
ahora.
Fase 3 — Tu visión
Liderar una marca personal desde una versión desactualizada de una misma resta foco a cada acción. En esta
fase se trabaja la conexión con la versión actual de la clienta: quién es, qué desea y para qué hace lo que
hace hoy —no la versión anterior desde la que, sin darse cuenta, sigue comunicando.
Fase 4 — La transición
Se puede seguir resolviendo el mismo reto o decidir que es momento de ir por uno más avanzado. Aquí se
analiza el momento vital que atraviesa el cliente ideal de la marca y se decide, con precisión, si la clienta
sigue abordando los mismos retos con los que empezó o evoluciona hacia los retos de un cliente más
avanzado —el que realmente quiere seguir atrayendo.
Fase 5 — Tu voz
No se trata de suavizarse para adaptarse al mercado, sino de posicionarse desde el propio criterio. En esta
fase se diseña el mensaje de marca que alinea la versión actual de la clienta con la percepción que su
audiencia tiene de ella: narrativas consistentes que la asocien a una transformación concreta, la verdad que
la hace única convertida en ventaja competitiva, y un tono que sostiene autoridad sin perder calidez.
Fase 6 — Tus anclajes estratégicos
Se establece la línea de dirección creativa de la marca para que comunique intencionalmente hacia una
persona concreta: los elementos visuales que la hacen reconocible al instante, la coherencia estética entre lo
que promete y lo que muestra, y los códigos que filtran a quien no es su cliente ideal.
Los dos formatos del proceso
Dirección estratégica trimestral (remoto)
● Diagnóstico inicial de posicionamiento y percepción de marca.
● Plan personalizado de diferenciación estratégica a 3 meses.
● 6 sesiones 1:1 de 90 minutos vía videollamada, cada 15 días.
● Repositorio de recursos accionables y canal privado de seguimiento.
● Inversión: 2.995€ + IVA (o 2 cuotas de 1.650€).
Dirección estratégica intensiva (presencial, Madrid o Zaragoza)
● Mismo diagnóstico y mismo plan de diferenciación estratégica a 3 meses.
● 2 jornadas completas de consultoría estratégica 1:1 presencial.
● Almuerzo 1:1 incluido en ambas jornadas.
● Repositorio de recursos y canal privado de seguimiento durante 3 meses.
● Inversión: 4.500€ + IVA (o 2 cuotas de 2.400€).
El método y los pilares son idénticos en ambos formatos: lo único que cambia es el ritmo de entrega. Quien
prefiere tomar todas las decisiones estratégicas en dos días concentrados elige el intensivo; quien prefiere
espaciar el proceso e implementar progresivamente elige el trimestral.
Qué se necesita aportar durante el proceso
El compromiso semanal estimado es de 2 horas de trabajo, además del tiempo que ya dedica la clienta a
desplegar su estrategia de comunicación. No es un proceso pasivo: el plan se diseña junto a Teresa Millán,
pero la implementación —publicar, comunicar, sostener el nuevo posicionamiento— corresponde a la
clienta, con feedback y seguimiento continuo.
Preguntas frecuentes
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El formato trimestral incluye 6 sesiones de 90 minutos repartidas cada 15 días. El intensivo concentra el mismo contenido estratégico en 2 jornadas completas presenciales.
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Ambos formatos tienen opción de continuidad trimestral para quienes quieran seguir acompañadas en lo siguientes retos de su estrategia de marca.
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No, también se realiza en Zaragoza. Ambas sedes ofrecen el mismo formato de 2 jornadas completas con almuerzo 1:1 incluido.
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El punto de partida se elige según la agenda y el ritmo de cada persona; ambos formatos siguen la misma estructura de 6 fases y el mismo método.
Si quieres valorar tu caso concreto para iniciar el proceso, el primer paso es una sesión de admisión con Teresa Millán.
